随着百度入局，BAT（百度、阿里、腾讯）在基金销售支付市场将迎来新一轮厮杀。昨日，百度宣布获得基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。业内人士认为，百度加入市场竞争后，基金销售支付市场将进入“大佬时代”。
百度将借搜索卖基金
昨日，百度宣布获得基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。今后，百度金融业务可利用现有互联网渠道优势，涉足互联网基金销售业务，为用户提供更加便捷的基金购买服务。
百度所依赖的正是其*强大的搜索功能。来自百度的数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中银行产品和证券基金产品检索占77%。
“百度的黄金优势在于技术及流量，可以提供‘即搜即用’的框计算、轻应用等功能，提供‘搜索习惯’的大数据分析，同时拥有百度地图等基于LBS的各项生活服务。依托这些功能，百度可以为基金销售提供更精准客户，可以为客户实现更精准和便捷的基金推荐。”百度方面向商报记者表示。
百度方面称，拿到基金支付牌照后，百度会在监管机构的指导下为整个基金行业提供多层次、全方位的平台化服务，会同基金公司一起在大数据分析、平台化运作、移动基金投资生态、社群化金融服务方面不断开展业务。
BAT厮杀各有高招
公开数据显示，截至今年2月，获批为基金销售机构提供支付结算服务的第三方支付机构共有13家，其中包括腾讯财付通和阿里支付宝。加上此后披露的新浪、百度，目前已有15家机构获得牌照。
“目前我们和基金公司的合作停留在两方面，一是余额宝与基金的合作，二是基金公司在淘宝上销售。”昨日，支付宝公司相关人士告诉商报记者。
腾讯方面向记者表示，3月25日，微信理财通迎来了第二个合作伙伴汇添富基金，广发和易方达也正在和微信测试中，将陆续登陆理财通。
值得关注的是，获得基金支付结算业务资格，并不是在互联网金融领域谋求大发展的机构的*终目标。据悉，拿到基金销售支付牌照后，百度将依此“盘活”和挖掘理财用户资源，针对个人和商户推出理财的增值服务。
阿里强在电商、腾讯强在社交，这也是阿里长期布局支付宝、腾讯用微信对接财付通的重要因素。如今，以搜索见长的百度入局，将给基金销售支付市场带来什么样的影响？
“百度的加入或将拦截大量在网上购买基金的用户，搜索引擎的便捷推荐功能也将开发一批新用户。百度在买基金上显然拥有其他公司不能比拟的优势。”一位基金分析师认为。
不过，易观国际互联网金融分析师张蒙告诉记者，BAT中百度入局*晚，第三方支付所占比例较少，能否对现在的基金销售支付格局产生影响，还要看其在市场的执行能力、服务能力和对基金的重视程度。
新闻纵深
基金销售或
迎“第二春”
余额宝、理财通等推出后，货币基金的销售呈爆发式增长，但其他基金仍处于销售瓶颈期。专家认为，百度的搜索引擎功能或将为之提供突破性的解决方案。
业内认为，随着百度的加入，BAT必将在第三方基金销售领域掀起一轮新的竞争。而随着优势资源的迅速归集，用户也将向优势企业聚拢，基金销售支付市场或将进入“大佬时代”，基金销售特别是网上基金销售也将迎来“第二春”。 | 
