加多宝和王老吉的广告语之争持续发酵。昨日，加多宝起诉王老吉广告语“怕上火就喝王老吉”不正当竞争一案在重庆市一中院开庭宣判，法院当场驳回加多宝公司的全部诉讼请求。宣判结束后，王老吉方面对判决结果表示认同；而加多宝方面表示，“怕上火”广告是公司10年来耗费巨资进行打造的，加多宝是当之无愧的创作者和拥有者，因此对于审判结果“难以理解，会立即向上一级人民法院上诉”。
案件加多宝诉王老吉广告语侵权
昨日上午10点，加多宝起诉王老吉“怕上火就喝王老吉”广告语不正当竞争案在市一中院21法庭开庭宣判。
根据昨日法庭陈述，2012年5月9日，原告加多宝公司停止使用“王老吉”商标，并从该日起改用“加多宝”商标，之后，王老吉公司取得“王老吉”商标的使用权。随后，王老吉于2012年6月3日上市销售其生产的使用“王老吉”商标的红色罐装凉茶产品，并在2012年取得17亿余元的销售业绩。为推销其产品，王老吉制作了含有“怕上火就喝王老吉”广告语的广告，并首先在其官方微博及被告重庆人何某经营的餐饮店内进行发布。
这一举动引来了加多宝的质疑，并在去年7月在重庆将王老吉和何某告上法庭，加多宝诉称，“怕上火喝王老吉”广告语是其经营的知名商品红罐凉茶的显著商业标记，王老吉公司直接抄袭该广告语侵占了原告的商誉，使广大消费者误以为王老吉公司生产的“此”红罐“王老吉”就是过去原告生产经营的“彼”红罐“王老吉”。加多宝公司请求判令二被告停止不正当竞争行为，并判令王老吉公司承担消除影响、赔偿原告经济损失1000万元等。
而王老吉公司答辩称，“怕上火喝王老吉”广告语的权益属于知名商品“王老吉凉茶”的合法经营者即王老吉公司，原告是“加多宝凉茶”的经营者，不享有该广告语的相关权益，原告主张的1000万元损失无事实和法律依据。另一被告何某也表示，赞同王老吉公司的答辩意见，并称已经主动将其经营场所的涉案广告语去除。
判决法院一审驳回加多宝诉求
事实上，加多宝和王老吉双方的争议的核心在于，“怕上火喝×××”的广告语能否与商品分离。
经过双方庭审答辩，法院*终在审判中认为，涉案广告语是对特定凉茶产品预防上火功能的直接表述，其产生之初并无识别性和显著性可言，但经过加多宝公司多年来持续、频繁、大范围的使用，已经具有第二含义，理应受《反不正当竞争法》的保护。
法院进一步表示，在知识产权领域中，设计者和使用者对其劳动成果应当享有权利是一般原则，但也有例外情形。在确定标识利益归属时，不仅应当考虑该标识的创作、设计和使用行为，还应当考虑设计该标识的目的和使用该标识的实际受益情况等相关因素进而进行综合评判。
“就本案而言，尽管涉案广告语系原告创设并使用，但该广告语是原告为定位和推销‘王老吉’凉茶品牌产品量身定做并使用的，是推广和提升‘王老吉’品牌形象的重要手段。”法院表示，涉案广告语中，“怕上火喝×××”是产品功能定位，“王老吉”是产品指向，二者共同构成了有机的整体。在原告不再使用“王老吉”商标后，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人，理应对为“王老吉”品牌量身定做并与“王老吉”品牌不可分割的涉案广告语享有合法利益。
在第三个方面，法院认为，王老吉延用涉案广告语的意图显然是继续维持或深化其原有的品牌形象，并无“搭便车”、损人利己或者巧取豪夺之主观恶意，因而不具有不正当性。被告何某同意王老吉公司在其经营的酒店发布涉案广告语的行为也不构成不正当竞争。
“综上，经市一中院审判委员会讨论决定，驳回加多宝公司的全部诉讼请求。”审判长当庭宣布了该案一审判决结果。
回应 王老吉满意加多宝要上诉
对于昨日的判决结果，被告王老吉和何某显然对法院的判决结果是满意的，王老吉代理律师张利以及品牌法务部总监蔡涛均向商报记者表示，满意法院的判决，不上诉。
加多宝代理人当庭表示：“我们会立即向上一级人民法院上诉。”退庭后，加多宝委托代理人、北京德君律师事务所律师刘平在接受商报记者采访时表示，对法院的一审判决难以接受。“加多宝通过长期的市场实践，委托专业机构创新性地提炼出了‘怕上火’的核心产品功效定位，并耗费巨资进行市场宣传和推广，让‘怕上火’成为脍炙人口的广告语，一提起这句广告语人们就会想起加多宝生产的红罐凉茶。因此，加多宝是‘怕上火喝×××’的广告语当之无愧的创作者和拥有者。”
刘平说，在市场上，加多宝凉茶和广药的凉茶，从来就是配方、口味不同的两种产品。加多宝的凉茶是王氏第五代传人王健仪亲自授权的祖传配方。王氏后人从来没有将配方授予广药，广药的凉茶与加多宝的凉茶不是一种产品。他认为，法院的一审判决并没有回答这个问题，因此，加多宝将坚持上诉。
争议著作权是否随商标回收转移？
重庆百君律师事务所律师贺恩权在接受商报记者采访时表示，加多宝再上诉显然仍会抓住“此王老吉非彼王老吉”的点进行猛攻，但预计法院仍会认为，“怕上火喝×××”的广告语指向的是“王老吉”品牌，而非商品。
对此，清华大学社会科学学院经济研究所法学博士杨鹏向商报记者表示，依据此前的《民事判决书》（2003）粤高法民三终字第212号判决，红罐凉茶属于知名商品。“知名商品的特有名称、包装和装潢归属于商品的设计者，其著作权受法律保护，知名商品相关著作权并不随商标的转移而转移。”杨鹏说，“怕上火喝×××”的广告语是加多宝投资创设和常年专属使用，已与加多宝生产的红罐凉茶形成密不可分的联系，成为知名商品的显著商业标识。
北京理工大学知识产权研究中心副主任郭德忠也认为，“怕上火喝×××”的广告语是对加多宝此前出品的红罐凉茶做出的精准定位，这个独创性属于加多宝一方，著作权不应随着商标的收回而转移，故该广告语的著作权应该保留在加多宝这方。
纵深两罐凉茶纷争 品牌双双提升
“不管案件结局如何，但可以肯定的是，加多宝和王老吉的纠纷案例，在未来很多年内都会在关于知识产权保护的课堂上被频频提及。”在重庆百君律师事务所律师贺恩权看来，对国内企业来说，这是一起知识产权保护的经典案例，加多宝通过广告语的打造等品牌运作使得王老吉的品牌增值，其知识产权应该受到法律的保护，但遗憾的是，由于双方此前缺少预先的约定，故如今陷于被动，这无疑为接下来的各种商业合作强化合同意识、知识产权保护意识树立样本。
从行业的角度来看，中投顾问食品行业研究员向健军在接受商报记者采访时表示：王老吉与加多宝的竞争已经扩散到各个领域，此次加多宝以广告语起诉王老吉也是其与王老吉竞争的一种手段之一。而竞争则直接提升了双方共同的市场份额，其他品牌则难以撼动两者之一的地位。
“今年以来广药王老吉在终端的市场份额在持续提升，其渠道铺设、产品供给等方面正逐渐完善。但加多宝在整体的市场份额上仍占优势，只不过优势正在逐渐缩小。”向健军并不愿意提供两者的具体市场数据，但他认为，从市场与广告营销上看，加多宝无疑具备丰富的经验，其在短短的一两年内就将“加多宝”品牌打造得家喻户晓，就足以证明其广告与营销方面的实力。王老吉在广告语方面目前占据优势，则主要得益于“王老吉”的商标。后续加多宝与王老吉之间的竞争，将覆盖各个领域，包括产品、渠道、营销、供应链、内部管理、品牌打造等诸多方面。一起广告语归宿的官司，难改变格局。 
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